Hotele przestały być jedynie koniecznym przystankiem w podróży czy lokum na czas wakacji. Stały się atrakcją samą w sobie, doświadczeniem, które jest równie ważne, jak zwiedzanie atrakcji w miejscu pobytu. To sprawia, że hotele powinny podążać za trendami (potwierdza to aż 73% hotelarzy) i kreować nową, atrakcyjną dla odwiedzających rzeczywistość. Z raportu HRS Hotelowy Design wynika, że obecnie można wyróżnić aż 4 trendy w branży hotelarskiej.